Di tengah tren desain PT Propan Raya ICC terus menunjukkan langkah inovatif melalui pengembangan material bangunan kelas luxury minimalist yang semakin digemari, high-end yang tidak hanya memikat secara estetika, tetapi juga efisien, praktis, dan ramah lingkungan.
Baca juga, Maruarar Lapor ke Presiden Prabowo, Penyaluran Rumah Subsidi Tembus 221 Ribu Unit
CEO PT Propan Raya ICC, Kris Rianto Adidarma, menjelaskan reputasi Propan dibangun dari komitmen terhadap inovasi yang memadukan fungsi, keindahan, dan ketahanan bangunan.
“Propan Raya dikenal sebagai produsen cat yang inovatif, dengan tujuan utama memberikan solusi perlindungan, keindahan, dan memperpanjang umur bangunan. Salah satu lini produk high-end kami adalah cat berbasis air untuk besi, yang menempel langsung tanpa primer, termasuk pada besi galvanis. Produk ini dikenal dengan merek Sengkote DTM, Aqua Primtop DTM, dan Alumunium DTM, bagian dari lini Direct to Metal (DTM),” jelas Kris kepada Majalah Synergy Indonesia, Jumat (08/08/2025).
Namun, langkah inovatif Propan tidak berhenti di produk cat berbasis air. Perusahaan ini juga membaca peluang besar di segmen material dekoratif premium yang selama ini didominasi batu alam.
“Kami mengembangkan Leganza Series sebagai respons terhadap kebutuhan pasar akan material bangunan yang mampu menghadirkan kesan mewah seperti batu alam, namun lebih efisien dari sisi biaya, waktu, dan struktur bangunan. Leganza menghadirkan tampilan menyerupai marmer, granit, travertine, hingga efek semen ekspos, tanpa penggunaan material berat dan mahal,” ungkap Kris.
Ia menegaskan, kelahiran Leganza Series merupakan jawaban atas perpaduan tren luxury minimalis dengan tuntutan solusi ramah lingkungan yang praktis bagi arsitek, kontraktor, maupun pemilik bangunan.
Teknologi Canggih untuk Hasil Maksimal
Bagi Propan, inovasi tidak akan berarti tanpa kualitas teknis yang terukur dan keberpihakan pada lingkungan. Inilah yang membedakan DTM series dengan cat besi konvensional berbasis alkyd.
“Dengan berpengencer air, DTM series aman untuk lingkungan dan ekonomis karena tidak memerlukan primer untuk melekat kuat di besi. Karena terbuat dari acrylic, semua cat tersebut juga aman untuk tembok dan semua substrat dibandingkan cat synthetic yang terbuat dari alkyd. Cat synthetic yang sering disebut cat besi dan kayu tidak boleh dipakai untuk tembok karena akan rusak akibat alkali,” papar Kris.
Keunggulan yang sama juga melekat pada Leganza Series. Dirancang sebagai pengganti batu alam dan wallpaper, Leganza menawarkan fleksibilitas aplikasi dan nilai ekonomis yang sulit ditandingi.
“Produk ini mampu menggantikan tampilan batu alam secara realistis, namun jauh lebih ringan, mudah diaplikasikan, tidak berbau, memiliki waktu aplikasi lebih cepat, dan biaya yang jauh lebih rendah dibanding batu alam asli. Formulasinya berbasis air (waterbased) dan tidak mengandung logam berat, menjadikannya ramah lingkungan serta sesuai untuk konsep green building,” ujarnya.
Dari sisi produksi, Propan mengandalkan teknologi mutakhir yang memastikan kualitas tetap konsisten di setiap kemasan.
“Propan Raya telah menggunakan teknologi Rapid Production System (RPS) asal Jerman, satu-satunya di Asia Pasifik untuk proses produksi yang lebih cepat dan efisien, menghasilkan cat dengan kualitas halus, konsisten, dan stabil,” tambahnya.
Edukasi sebagai Strategi Menembus Pasar Premium
Bagi pasar high-end, kepercayaan dan pengetahuan pelanggan sama pentingnya dengan produk itu sendiri. Karena itu, Propan menggabungkan saluran distribusi modern dengan strategi edukatif yang menyentuh semua level pelaku industri.
“Untuk menjangkau pasar yang luas, termasuk segmen high-end, Leganza Series dipasarkan melalui berbagai saluran: Retail, e-commerce, distributor, dan showroom. Kami juga memberikan pelatihan sekaligus sertifikasi kepada aplikator agar memiliki keahlian
dalam pengaplikasian Leganza series ini. Selain itu, kami memiliki tim spesialis proyek yang bekerja langsung dengan arsitek, konsultan, kontraktor, dan developer untuk memastikan pemilihan dan aplikasi produk yang tepat,” terang Kris.
Pendekatan edukatif ini dikemas secara aktif dan interaktif, sehingga pelanggan tidak hanya mengenal produk, tetapi juga merasakan langsung nilai yang ditawarkan.
“Strategi promosinya bersifat aktif dan edukatif, melalui media sosial, serta kegiatan sharing knowledge dan demo aplikasi yang menyasar mahasiswa jurusan arsitektur hingga kalangan profesional desain. Dengan pendekatan ini, kami membangun pengalaman visual dan edukasi nilai produk kepada pengguna akhir,” tutur Kris.
Mengubah Tantangan Menjadi Keunggulan
Segmen high-end terkenal dengan standar tinggi terhadap hasil akhir. Kris tidak menampik bahwa memastikan aplikasi produk yang sempurna menjadi tantangan utama. Untuk itu, Propan menciptakan solusi sistemik yang menjamin kualitas di lapangan. Salah satunya adalah program Certified Painting Applicator (CPA), pelatihan dan sertifikasi yang membekali aplikator dengan standar teknis terbaik.
Melalui CPA, Propan memastikan bahwa Leganza Series diaplikasikan sesuai ekspektasi, sehingga keindahan dan performanya benar-benar terwujud di setiap proyek.
“Dengan adanya CPA, kami tidak hanya menjual produk, tetapi juga memastikan bahwa nilai estetika dan performa dari Leganza benar-benar dapat tercapai di lapangan. Ini adalah bagian dari komitmen Propan untuk memberikan solusi menyeluruh, mulai dari inovasi produk hingga kualitas implementasi di proyek nyata,” jelasnya.
Masukan Pasar yang Memicu Inovasi Baru
Pengalaman di lapangan dan masukan pelanggan menjadi sumber inspirasi yang tak ternilai. Respon positif dari proyek hunian, high-rise building, hotel, resor, hingga kafe dan villa membuktikan relevansi Leganza Series di pasar.
Masukan ini bahkan memicu lahirnya inovasi terbaru. Dari pengamatan terhadap kebutuhan konsumen, terlihat adanya permintaan akan motif yang lebih segar dan unik. Inilah yang akhirnya melahirkan Leganza Linen, varian dengan tekstur menyerupai kain linen yang siap diluncurkan tahun ini.
“Salah satu insight yang paling menarik adalah permintaan konsumen akan motif baru. Dari sini lahirlah inovasi Leganza Linen, dengan tekstur menyerupai kain linen, yang akan kami luncurkan tahun ini,” pungkas Kris.
Dengan menggabungkan inovasi berkelanjutan, strategi pemasaran berbasis edukasi, dan komitmen kuat pada kualitas, Propan Raya menegaskan posisinya di pasar material bangunan high-end sebagai pelopor yang menghadirkan kemewahan, keberlanjutan, dan efisiensi dalam satu paket utuh. l [Tentya]
