Pet Rock - Property and The City

Gary Dahl adalah seorang copywriter Amerika yang berhasil menjadi jutawan dengan menjual batu pantai biasa seharga $3.95. Batu yang semula hampir tidak ada nilainya ini dijual sebagai “Pet Rock” (Batu Peliharaan) pada tahun 1975.

Semua orang pikir dia bercanda. Tapi beberapa bulan kemudian, dia jadi jutawan di AS. Dia mengemas batu tersebut dalam kotak karton dengan lubang udara dan bahkan membuat ‘buku panduan perawatan’ yang lucu. Itu saja cukup buat 1,5 juta orang ikut beli “batu peliharaan” tersebut.

Mereka tidak membeli ‘batu’-nya, tetapi membeli rasa, cerita, dan emosi di baliknya. Kesuksesannya membuktikan bahwa pemasaran yang kreatif dengan nilai yang kuat di dalamnya lebih penting daripada produk itu sendiri.

Kisah ini menjadi bukti bagaimana produk sederhana yang dipasarkan dengan lelucon dan ide cerdas dapat memicu minat pasar untuk membelinya. Ide ini dianggap ide ‘terbodoh’ namun sekaligus ‘paling jenius’.

Strategi ini ternyata – disadari atau tidak – sudah diterapkan di berbagai industri, termasuk otomotif, rokok, gadget, dan industri lainnya, dengan intensitas berbeda. Namun sangat terbatas dalam industri properti. Belum banyak orang yang dapat menangkap ide ini untuk diterapkan dalam strategi pemasaran produk propertinya.

Bagaimana sebuah konsep menyatu dengan tipe rumahnya, bagaimana cerita dan ide menarik yang lekat dengan rumah tersebut untuk menjalin keterikatan emosional dengan calon konsumennya.

admin

+ posts

Property And The City

Subscribe to newsletter

Property Update

Liputan Utama

Property Minds Games

Marketing Breakthrough

Business Management

Fashion In The City

Property Project

Property Trend

Travel and The City

Propertt And The City